서울시의 지원을 받아 운영 중인 서울패션허브가 동대문 패션 상권 활성화와 K-패션 브랜드의 온라인 판로 확대를 위해 라이브커머스 지원사업을 확대하고 있다고 밝혔다. 이번 사업은 한국패션협회와 한국패션디자이너연합회가 공동으로 운영한다.
서울패션허브는 동대문 기반 브랜드의 실시간 판매 방송을 통해 매출 다변화와 글로벌 진출 기반을 마련하는 것을 목표로 하고 있다. 사업은 7월부터 12월까지 진행되며, 인스타그램·그립 등 국내 플랫폼뿐 아니라 샤오홍슈·도우인 등 해외 플랫폼을 활용해 중국과 동남아 등 해외 시장과도 연계하고 있다. 현재까지 총 50회 방송이 이루어졌으며 누적 매출은 4억3000만원이다. 정기 방송을 통해 브랜드의 실시간 판매 역량을 강화하고, 서울패션허브 및 서울패션창작스튜디오 등 서울시 패션산업 지원 공간을 거점으로 운영되고 있다.
서울패션허브는 올해 133개 브랜드와 협업하며 동대문 상권 회복과 재도약을 위한 콘텐츠를 지속적으로 확대하고 있다. 특히 인플루언서를 앰배서더로 참여시키는 방식으로 팬덤 기반 커머스를 강화하고 있다. 11월과 12월에는 이블리(이수진)와 헤세드(윤세연)가 앰배서더로 활동하며, 브랜드와 소비자 간 실시간 소통을 중심으로 한 양방향 커뮤니티 구축을 지원한다.
서울패션허브는 단순 판매 방송 지원을 넘어 동대문 도매 기반 브랜드가 셀러 및 플랫폼과 장기적으로 협업할 수 있는 세일즈 파트너십 생태계를 조성 중이라며, 인플루언서와 브랜드가 함께 성장할 수 있는 구조를 지속적으로 확립해 나갈 계획이라고 밝혔다.
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